選擇去美國(guó)IPO，能在美國(guó)成功上市？除了自身的硬實(shí)力外，他們還一直在通過(guò)海外新聞稿發(fā)布，打造自己的國(guó)際品牌形象。馬志圖營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)需要實(shí)施國(guó)際戰(zhàn)略，向世界各地銷(xiāo)售產(chǎn)品，這就要求企業(yè)具有國(guó)際品牌形象。

僅僅在中國(guó)進(jìn)行品牌傳播是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要在世界重點(diǎn)國(guó)家進(jìn)行相應(yīng)的宣傳和推廣，以培育市場(chǎng)。 為了開(kāi)拓海外市場(chǎng)或創(chuàng)造品牌的國(guó)際形象，許多企業(yè)品牌將定期發(fā)布企業(yè)動(dòng)態(tài)、新產(chǎn)品、品牌合作、納斯達(dá)克大屏幕廣告、海外社交媒體等海外廣告KOL合作推廣，視頻廣告……不斷提高海外用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，增加產(chǎn)品信用背書(shū)。

與廣告和我們的媒體不同，新聞稿的發(fā)布是建立品牌信任的一種宣傳方式，新聞稿將通過(guò)搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。對(duì)于傳統(tǒng)的大型企業(yè)或品牌來(lái)說(shuō)，海外新聞發(fā)布無(wú)疑是一種具有成本效益的宣傳手段，海外新聞發(fā)布將成為其海外市場(chǎng)擴(kuò)張的必要選擇。然而，與國(guó)內(nèi)新聞稿相比，國(guó)外媒體對(duì)新聞稿的審查更加嚴(yán)格。例如，海外新聞稿一般不支持*媒體，圖片可以單獨(dú)收費(fèi)等。

海外媒體對(duì)新聞稿的嚴(yán)格審查主要體現(xiàn)在哪些方面？馬志圖營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.高質(zhì)量的內(nèi)容更受歡迎

對(duì)文章的限制首先在于內(nèi)容，不包括敏感詞匯、政治話題等，審計(jì)非常嚴(yán)格，一些熱點(diǎn)并不意味著摩擦可以摩擦。

二是文章的字?jǐn)?shù)和圖片的數(shù)量。以美國(guó)新聞稿為例（主要是美國(guó)新聞稿）。新聞稿一般分為400個(gè)英文單詞，一般不超過(guò)600個(gè)單詞；圖片數(shù)量限制在1-2張，設(shè)置主圖片和副圖片，部分地區(qū)收費(fèi)。媒體不愿意發(fā)送太長(zhǎng)的文章，因?yàn)樘嗟膯卧~和圖片會(huì)影響谷歌的收藏和閱讀效果。

不要把新聞稿寫(xiě)得和論文一樣長(zhǎng)。新聞稿的本質(zhì)是傳遞信息，所以需要簡(jiǎn)潔。

2.發(fā)布海外套餐更劃算

有些客戶會(huì)拿著*的海外媒體列表問(wèn)能不能上，只想上這些*的媒體。以美國(guó)通稿為例。如果這個(gè)列表正好在我們的包里，我們會(huì)建議客戶承包，性價(jià)比高，有很多登陸媒體。客戶一般會(huì)拒絕，覺(jué)得不需要發(fā)那么多。然后我們會(huì)以單個(gè)*媒體報(bào)價(jià)，價(jià)格是包的幾倍，客戶會(huì)覺(jué)得更貴？

這就是*媒體發(fā)布和包發(fā)布的區(qū)別。*媒體發(fā)布的價(jià)格高于包。雖然通訊社不能*媒體，但80%的知名媒體可以發(fā)布，總體上有數(shù)百家登錄媒體。*媒體發(fā)布的理解是單獨(dú)聯(lián)系媒體發(fā)布，價(jià)格高，拒絕。從價(jià)格、效果和媒體數(shù)量來(lái)看，包裝的整體效果優(yōu)于*媒體。考慮到谷歌的收藏效果，媒體權(quán)重可以增加谷歌的收藏。

3.遵循媒體發(fā)布規(guī)則

國(guó)內(nèi)媒體相對(duì)透明，一般可以有預(yù)算，可以*媒體發(fā)布，沒(méi)有時(shí)差、區(qū)域、語(yǔ)言等客觀條件的溝通限制。與外國(guó)媒體不同，單一*媒體的發(fā)布價(jià)格更高，更多的是通過(guò)海外通訊社發(fā)布的。他們與海外媒體合作，并可以將手稿發(fā)送到各種媒體網(wǎng)站。重要的是，它有成本效益。

國(guó)內(nèi)外媒體都有自己的發(fā)布原則，國(guó)內(nèi)外媒體無(wú)法比擬。我們只需要遵循規(guī)則，理解它們。

4.反饋速度快

海外新聞發(fā)布海外新聞稿需要多長(zhǎng)時(shí)間？從確認(rèn)的英文手稿到看手稿鏈接通常需要1-2天左右。大多數(shù)媒體發(fā)布得很快，有些媒體發(fā)布得更慢，基本上可以在2天內(nèi)發(fā)布。這是基于在獲得確認(rèn)的英文手稿后，未來(lái)的發(fā)布要快得多。

五、稿件責(zé)任明確

海外媒體除了嚴(yán)格審查文章內(nèi)容外，名稱(chēng)、聯(lián)系人、電話、公司網(wǎng)站、國(guó)家城市等相關(guān)信息。這些信息通常可以由記者或媒體編輯看到，一些媒體網(wǎng)站將顯示在文章的底部。

由于海外媒體對(duì)這些手稿的內(nèi)容不負(fù)責(zé)，他們需要澄清這些手。事實(shí)上，這有點(diǎn)像文章底部的國(guó)內(nèi)網(wǎng)站：這篇文章并不意味著網(wǎng)站的位置等等。這也是海外媒體嚴(yán)格審計(jì)的一步，不填寫(xiě)海外媒體不發(fā)送。

還有很多問(wèn)題，比如能否保證效果，能看到效果多久，跟蹤流量等。，這涉及到更多的宣傳維度，這里就不細(xì)說(shuō)了。根據(jù)小馬智圖營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)的經(jīng)驗(yàn)分析，海外發(fā)布是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，必須有效。然而，這是基于一個(gè)積累的交付過(guò)程。若要發(fā)送一兩次，必須進(jìn)行轉(zhuǎn)換和查詢。畢竟，新聞稿不一定更注重品牌宣傳。其優(yōu)點(diǎn)是幫助企業(yè)建立信任感，催化客戶交易，排水不是其核心優(yōu)勢(shì)。