來(lái)源：Pew Research Center

作者：Pew Research Center

編譯：茍于清

今年7月9日，皮尤研究中心更新了報(bào)紙和廣播領(lǐng)域的較新數(shù)據(jù)，并對(duì)比分析了2008到2018年間美國(guó)媒體的就業(yè)情況。事實(shí)上，自2004年起，皮尤研究中心就一直在連續(xù)發(fā)布美國(guó)新聞媒體行業(yè)指標(biāo)的年度報(bào)告。

我們發(fā)現(xiàn)，2018年美國(guó)報(bào)紙的總發(fā)行量在下滑，這也直接導(dǎo)致了報(bào)業(yè)總收入的下降。然而，雖然報(bào)紙印刷品的發(fā)行量遭遇“滑鐵盧”，數(shù)字新聞卻實(shí)現(xiàn)了17%的增長(zhǎng)。在媒體行業(yè)員工的整體規(guī)模縮水的背景下，增加就業(yè)需求的數(shù)字新聞成了一抹亮色。

廣播的收聽(tīng)人數(shù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，但收入緩慢下跌，其中車載終端廣播收聽(tīng)增長(zhǎng)快速，播客收聽(tīng)熱度依舊。

報(bào)紙：靠線上流量挽回顏面

報(bào)紙?jiān)敲绹?guó)新聞業(yè)的重要組成部分，但隨著越來(lái)越多的人選擇“網(wǎng)上沖浪”，報(bào)紙昔日的光輝開(kāi)始逐漸消褪。2000年代中期以來(lái)，報(bào)紙的讀者人數(shù)和營(yíng)業(yè)收入每況愈下，報(bào)紙網(wǎng)站的訪問(wèn)量也在經(jīng)歷了幾年的增長(zhǎng)后趨于平穩(wěn)。

2018年美國(guó)的日?qǐng)?bào)的總發(fā)行量在下滑。2018年美國(guó)媒體在線上及線下渠道共發(fā)行了約2860萬(wàn)份的工作日版日?qǐng)?bào)，以及3080萬(wàn)份周日版日?qǐng)?bào)，這兩個(gè)數(shù)字與2017年相比，分別下跌了8%和9%。

印刷版日?qǐng)?bào)的損失更為慘重。其中，工作日版日?qǐng)?bào)印刷品的跌幅為12%，而周日版日?qǐng)?bào)印刷品則下降了十三個(gè)百分點(diǎn)。

圖注：自上世紀(jì)90年代，日?qǐng)?bào)的發(fā)行量就已經(jīng)開(kāi)始下滑，只是近年來(lái)的趨勢(shì)更為明顯而已。（2014年及以前的數(shù)據(jù)來(lái)自NMA（新聞媒體聯(lián)盟），此后數(shù)據(jù)由皮尤在AAM（媒體審計(jì)聯(lián)盟）的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上分析估算。圖源：journalism.org）

相較之下，數(shù)字渠道的流通量更難測(cè)量。AAM（媒體審計(jì)聯(lián)盟）負(fù)責(zé)審計(jì)美國(guó)各大報(bào)紙和出版物的發(fā)行量，但美國(guó)三家較大的日?qǐng)?bào)——《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《華盛頓郵報(bào)》——并不向其提交完整的線上數(shù)據(jù)，前兩者在不同渠道公布的數(shù)據(jù)的計(jì)算規(guī)則有所差別，而《華盛頓郵報(bào)》更是未曾公布這方面的信息。

僅就AAM的數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年報(bào)紙?jiān)诰€上的流通量有所增加，分別為6%（工作日版）和8%（周日版）。《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》的增長(zhǎng)高于平均線，它們的數(shù)據(jù)提升了27%和23%，而這還建立在2017年已有的大幅增長(zhǎng)之上。如果將它們兩家與AAM的數(shù)據(jù)合并，2018年美國(guó)報(bào)紙的數(shù)字發(fā)行量足足增長(zhǎng)了17%（工作日版），線上線下的綜合數(shù)據(jù)也將逆襲至僅下降1%（工作日版），而非前文提到的8%（工作日版）。

從發(fā)行量前50名的美國(guó)日?qǐng)?bào)來(lái)看，在經(jīng)過(guò)2014至2016年的用戶高增長(zhǎng)之后，報(bào)紙網(wǎng)站的流量已逐漸平穩(wěn)。它們?cè)?018年第四季度月均擁有1160萬(wàn)訪問(wèn)用戶，與前兩年的用戶訪問(wèn)量基本持平：2017年Q4為1150萬(wàn)，2016年Q4則是1170萬(wàn)。而用戶平均每次的訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)約為2.3分鐘，與2017年同期相比，則下降了5%。

圖注：報(bào)紙網(wǎng)站的訪問(wèn)用戶比2014年增加了數(shù)百萬(wàn)，但自2016年后用戶增長(zhǎng)已趨于穩(wěn)定。（此處綜合了AAM排名前49位的報(bào)紙和《華爾街日?qǐng)?bào)》的數(shù)據(jù)，其中包括《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》的不完整數(shù)據(jù)，此處計(jì)算的是10-12月各網(wǎng)站的月均流量。圖源：journalism.org）

圖注：用戶對(duì)報(bào)紙網(wǎng)站的平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)變化不大，但自2014年起呈現(xiàn)逐步下滑的趨勢(shì)。（此處綜合了AAM排名前49位的報(bào)紙和《華爾街日?qǐng)?bào)》的數(shù)據(jù)，其中包括《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》的不完整數(shù)據(jù)，此處計(jì)算的是10-12月各網(wǎng)站的月均流量。圖源：journalism.org）

2018年報(bào)業(yè)的廣告總收入約為143億美元，比上一年度下跌13%；其中，發(fā)行總收入則呈現(xiàn)小幅下降，從2017年的112億美元減少至2018年的110億美元。

圖注：報(bào)紙的發(fā)行收入還算穩(wěn)定，但報(bào)業(yè)的廣告收入?yún)s在經(jīng)歷了21世紀(jì)初的巔峰后急速下跌。（2012年及之前的數(shù)據(jù)來(lái)自NMA，2013-2018年的數(shù)據(jù)系皮尤根據(jù)上市報(bào)業(yè)公司的公開(kāi)資料分析而得，包括300多家大型國(guó)家報(bào)紙、中型地鐵報(bào)和地方報(bào)紙。圖源：journalism.org）

報(bào)業(yè)的廣告收入在日益減少，但數(shù)字廣告在廣告整體中的占比卻逐年增加，2011數(shù)字廣告占比僅為17%，到2015年增長(zhǎng)至1/4，至2018年已經(jīng)達(dá)到35%。

圖注：數(shù)字渠道的廣告收入占比逐年升高，在2018年達(dá)到了35%，數(shù)字廣告的增速也在提升。（圖源：journalism.org）

報(bào)業(yè)廣告收入的下滑勢(shì)必會(huì)影響到報(bào)業(yè)員工的飯碗，據(jù)美國(guó)勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)局的就業(yè)數(shù)據(jù)，2018年報(bào)業(yè)記者、編輯、攝影師和視頻編輯共計(jì)3.79萬(wàn)人，比起2004年暴跌了47%。2018年，編輯的年薪中位值為4.9萬(wàn)美元，記者則僅有3.5萬(wàn)美元，自2012年以來(lái)他們的薪資沒(méi)有明顯增長(zhǎng)。

圖注：從2008年至2018年，經(jīng)歷10年的變遷，美國(guó)報(bào)業(yè)雇員的規(guī)模幾乎被“腰斬”。（圖源：journalism.org）

圖注：2012年至2018年，報(bào)業(yè)員工的平均薪資水平并未出現(xiàn)大的變動(dòng)（圖源：journalism.org）

廣播：收聽(tīng)人數(shù)平穩(wěn)，但收入緩慢下跌

傳統(tǒng)的電臺(tái)廣播——包括調(diào)幅廣播（AM）與調(diào)頻廣播（FM）——的收聽(tīng)率和收入均保持穩(wěn)定，幾乎覆蓋了美國(guó)的全部人口，而在線廣播和播客的用戶在過(guò)去十年中持續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)廣播廣告局（RAB）的數(shù)據(jù)，2018年12歲及以上的美國(guó)人中仍有89%會(huì)在一周內(nèi)至少收聽(tīng)一次電臺(tái)，這一比例自2009年以來(lái)幾乎沒(méi)有變化。

圖注：2009年的電臺(tái)廣播收聽(tīng)率為92%，此后有輕微的波動(dòng)，至今仍穩(wěn)定在90%左右。（收聽(tīng)率數(shù)據(jù)來(lái)源包括了所有類型的廣播節(jié)目，但突發(fā)新聞除外。新聞/談話類節(jié)目是較受歡迎的類型，在2018年的白日15分鐘時(shí)段內(nèi)平均贏得10%的受眾。圖源：journalism.org）

數(shù)據(jù)分析公司Edison Research 和Triton Digital的相關(guān)報(bào)告顯示，在線廣播的收聽(tīng)率穩(wěn)步上升，截至2019年初，過(guò)去一周內(nèi)，12歲及以上的美國(guó)人中，收聽(tīng)廣播的人數(shù)占比從2018年的57%提高到了60%；而一個(gè)月內(nèi)的數(shù)據(jù)則從64%升至67%。

圖注：在線廣播的周收聽(tīng)率和月收聽(tīng)率近年均在持續(xù)升高。（相關(guān)調(diào)查于每年1月/2月舉行，在線廣播的定義包括在線收聽(tīng)AM/FM廣播及收聽(tīng)僅在互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)的流媒體音頻。圖源：journalism.org）

車載終端廣播收聽(tīng)人數(shù)在美國(guó)總?cè)丝谥械谋壤瑥?010年到2019年在直線增長(zhǎng)。迄今，41%的12歲及以上美國(guó)人表示，曾在車上用手機(jī)收聽(tīng)過(guò)在線廣播，這一數(shù)字在2010年僅為5%。

圖注：美國(guó)車載終端的廣播收聽(tīng)占比從2010年的5%一路升高，到2018年達(dá)到了42%，2019年又稍有回落。（圖源：journalism.org）

同一報(bào)告還指出，過(guò)去十年內(nèi)，播客的熱度大幅提升，2019年51%的美國(guó)受調(diào)查人群都曾表示聽(tīng)過(guò)播客，而在一個(gè)月內(nèi)收聽(tīng)過(guò)播客的用戶占到32%，比起2018年的26%，占比有所提升，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2008年的9%。高達(dá)22%的人表示，在過(guò)去一周內(nèi)曾打開(kāi)播客收聽(tīng)，在2013年首次進(jìn)行該項(xiàng)調(diào)查時(shí)，這一數(shù)字僅為7%。

公共廣播的播客發(fā)展趨勢(shì)也很出色，全國(guó)公共廣播電臺(tái)（NPR）的周下載用戶數(shù)從2017年的540萬(wàn)增長(zhǎng)到2018年的710萬(wàn)，國(guó)際公共廣播電臺(tái)（PRI）在2018年春季的周用戶為50萬(wàn)人，美國(guó)公共媒體（APM）的周用戶則在2018年突破了300萬(wàn)大關(guān)。

圖注：在2013年播客的收聽(tīng)率曾短暫下降，此后則一路走高，較新的數(shù)據(jù)顯示，已有超過(guò)一半的美國(guó)人曾聽(tīng)過(guò)播客。（圖源：journalism.org）

圖注：在美國(guó)幾大公共廣播中，NPR的播客周用戶上漲走勢(shì)較佳，2018年的數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)710萬(wàn)。（圖源：journalism.org）

在廣播的盈利方面，新聞性質(zhì)的電臺(tái)收入較為穩(wěn)定，但在過(guò)去八年內(nèi)呈現(xiàn)出緩慢下降的趨勢(shì)。綜合了新聞和談話等節(jié)目類型的電臺(tái)，它的年均收入則大大低于前者，在2018年僅約270萬(wàn)美元。

圖注：新聞?lì)愲娕_(tái)的年均收入從2011年的2070萬(wàn)美元減至2018年的1804萬(wàn)美元（圖源：journalism.org）

圖注：新聞?wù)勗掝愲娕_(tái)的平均收入始終較低，從2011年至2018年這八年來(lái)，年均收入從308萬(wàn)跌至272萬(wàn)美元。（圖源：journalism.org）

和報(bào)紙類似，廣播從業(yè)人員也在減少，據(jù)美國(guó)勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)局的就業(yè)數(shù)據(jù)，2018年該行業(yè)共有3370名員工，比2004年減少了近1000人。雖然看上去人員單薄，廣播行業(yè)的薪資水平還是比報(bào)紙行業(yè)略高，2018年新聞分析師和記者的年薪中位值為4.2萬(wàn)美元，編輯則達(dá)到了7.4萬(wàn)美元。

圖注：廣播從業(yè)人數(shù)自2004年以來(lái)震蕩走低。（圖源：journalism.org）

圖注：廣播記者的薪資變化不大，編輯的年薪在近兩年有所提升。（注：此處的工資中位數(shù)根據(jù)通貨膨脹進(jìn)行了調(diào)整，圖源：journalism.org）

媒體雇員：整體減少，數(shù)字新聞的需求增多

美國(guó)新聞部門的就業(yè)率持續(xù)下降，從2008到2018年就業(yè)率降低了25%，包括記者、編輯、攝影師和攝像師等崗位在內(nèi)的新聞雇員，從11.4萬(wàn)減少至8.6萬(wàn)，而報(bào)紙從業(yè)者的失業(yè)率較高。根據(jù)美國(guó)勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，近年來(lái)數(shù)字渠道的新聞機(jī)構(gòu)雇員增多，但這無(wú)法挽回全行業(yè)的下跌趨勢(shì)。

圖注：新聞從業(yè)人員逐年減少，從200年到2018年這十年間流失了2.8萬(wàn)個(gè)工作崗位。（新聞機(jī)構(gòu)的范圍包括報(bào)紙、廣播、無(wú)線電視、有線電視及其他信息服務(wù)。圖源：journalism.org）

報(bào)業(yè)的員工人數(shù)銳減的趨勢(shì)較為明顯，從2000年到2018年這十年間，報(bào)業(yè)雇員的人數(shù)從7.1萬(wàn)人減少到3.8萬(wàn)。在新聞?lì)I(lǐng)域的各細(xì)分行業(yè)中，僅有數(shù)字新聞的就業(yè)機(jī)會(huì)顯著增長(zhǎng)，從2018年的7400名員工增加至2018年的1.35萬(wàn)名，實(shí)現(xiàn)了82%的增長(zhǎng)。

然而，皮尤的另一項(xiàng)分析顯示，盡管總體來(lái)看，數(shù)字新聞的就業(yè)率在增長(zhǎng)，但在2017年1月至2018年4月期間，美國(guó)近1/4的數(shù)字新聞媒體都曾有過(guò)裁員。無(wú)線電視和有線電視業(yè)的就業(yè)數(shù)據(jù)則相對(duì)穩(wěn)定，廣播行業(yè)則在十年間砍掉了26%的就業(yè)機(jī)會(huì)，成為繼報(bào)紙之后就業(yè)率降幅第二高的行業(yè)。

圖注：報(bào)紙行業(yè)的員工基數(shù)較大，它的雇員數(shù)據(jù)跌幅對(duì)于媒體整體的影響也較為顯著，數(shù)字新聞媒體即使提供了更多的工作崗位也難以力挽狂瀾。（圖源：journalism.org）

報(bào)業(yè)員工的減少也意味著它在所有媒體雇員中的占比縮小，從2008年的62%減至2018年的44%；無(wú)線電視公司的從業(yè)人員現(xiàn)在占到全行業(yè)雇員的33%，比起十年前的25%有所提升；而數(shù)字媒體員工的占比從6%升至16%，反映出媒體從業(yè)格局的新趨勢(shì)。各行業(yè)的員工中，從事記者崗位的人員較多，十年來(lái)在45%至50%之間浮動(dòng)。

圖注：從雇員占比來(lái)看，數(shù)字媒體和廣電在增加雇員，報(bào)紙的員工規(guī)模在萎縮，數(shù)字新聞的人員規(guī)模發(fā)展較為迅猛。（圖源：journalism.org）

以上僅為2018年度美國(guó)媒體行業(yè)的部分?jǐn)?shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)也隱含了超過(guò)一國(guó)范疇的普遍性規(guī)律，比如在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)印刷新聞發(fā)行量持續(xù)走低，而數(shù)字新聞、數(shù)字廣告等多項(xiàng)相關(guān)數(shù)據(jù)卻在增長(zhǎng)，再次印證了傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型之必然。

來(lái)源：德外5號(hào)

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